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广告创意是指通过技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品
牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，
想到的是和事物直接相关的物理特性。
好的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻
力、促进消费行为的重要因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费
者对商品的美感度下降，并导致消费者终止对该品牌的购买。
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